Panpan vira 'fábrica oculta' de chás sem açúcar para Walmart e Sam's — modelo de baixo custo pressiona marcas no Brasil

A Panpan, tradicional fabricante chinesa de pães e salgadinhos, está se consolidando como fornecedora oculta de bebidas saudáveis para grandes redes de varejo. No Walmart da China, o chá sem açúcar da marca própria Wo Ji Xian, em garrafas de 1,5 litro, custa apenas 6,99 yuans (cerca de US$ 0,97) e é produzido pela Panpan Bebidas. A empresa também fabrica sob encomenda para Sam's Club, Yonghui e até lojas 7-11, com vendas no segmento de bebidas ultrapassando 1 bilhão de yuans em 2025. O movimento sinaliza uma estratégia de private label de baixo custo que pode influenciar o varejo brasileiro, especialmente em categorias de bebidas saudáveis e chás prontos. A Panpan, marca chinesa conhecida por pães e salgadinhos, está ampliando sua presença no mercado de bebidas por meio da fabricação sob encomenda para marcas próprias de grandes varejistas. No supermercado Huitong, em Handan, província de Hebei, a bebida de chá de jasmim e oolong da Panpan é vendida em promoção: três garrafas de 750 ml por 8,8 yuans, menos de 3 yuans por unidade. O preço baixo atrai consumidores de cidades menores, como o motorista de logística Li Chong, que passou a consumir chá sem açúcar após os 40 anos por considerar a bebida mais saudável. O modelo de negócio da Panpan chama atenção por sua capilaridade. A empresa fabrica os chás sem açúcar da marca própria Wo Ji Xian, do Walmart, e as linhas Shennong Henmang e Sanfang Siji para Yonghui e Sam's Club. No Sam's Club, a água de feijão vermelho com coix da Sanfang Siji custa 66,9 yuans por 12 garrafas de 900 ml, cerca de 5,58 yuans por unidade, substituindo a marca Yuanqi Senlin. A Panpan também produz águas de coco gaseificadas para a 7-11 da região Leste da China. Segundo Cai Peng, gerente-geral da divisão de bebidas, a linha saudável da Panpan faturou cerca de 230 milhões de yuans em 2025, e o segmento total de bebidas superou 1 bilhão de yuans. Por que isso chega ao Brasil? O avanço do private label de bebidas saudáveis na China sinaliza uma tendência que pode influenciar o varejo brasileiro, especialmente em categorias como chás prontos, águas saborizadas e bebidas à base de plantas. Redes como Walmart Brasil, Carrefour e Assaí já operam marcas próprias e podem se inspirar no modelo chinês de contratar fabricantes especializados para produzir linhas de baixo custo. Além disso, a Panpan pode buscar exportar seus produtos ou firmar parcerias com distribuidores brasileiros, o que exigiria adequação às regras da Anvisa para bebidas e alimentos. O impacto direto é indireto, via pressão competitiva sobre fabricantes brasileiros de chás e bebidas saudáveis, como Leão, Matte Leão e marcas regionais. Os dados mostram que a Panpan vendeu mais de 1 bilhão de yuans em bebidas em 2025, com a linha saudável respondendo por cerca de 23% desse total. Na leitura do CBI, isso indica que o modelo de fabricação sob encomenda para varejistas, que troca preço por volume, está validado na China e pode ser replicado em mercados emergentes. A comparação com o Brasil é pertinente: o país tem um mercado de chás prontos em crescimento, mas ainda dominado por poucas marcas, e o varejo alimentar brasileiro tem avançado em marcas próprias. A diferença é que a Panpan opera com escala e custos de produção muito baixos, o que pode tornar seus produtos competitivos se importados. O que acompanhar: primeiro, se a Panpan ou outras fabricantes chinesas de private label anunciarem planos de exportação para a América Latina ou parcerias com redes brasileiras. Segundo, o avanço das marcas próprias de bebidas saudáveis no Brasil, especialmente em redes como Walmart e Carrefour, que podem buscar fornecedores asiáticos. Terceiro, a evolução das regras da Anvisa para bebidas importadas e a eventual inclusão de chás sem açúcar chineses no mercado brasileiro.