六品牌首入巴西价值榜，中资企业需关注消费市场新信号

根据Kantar BrandZ发布的巴西最具价值品牌排行榜，今年有六个品牌首次上榜，分别是iFood、Smart Fit、Inter、Stone、Grupo Mateus和Vivara。这些品牌通过扩大业务和品类、将产品和服务转化为与消费者的新型关系，以及使沟通更贴近文化和行为相关主题，从而增加了在消费者日常生活中的存在感。该榜单衡量巴西主要品牌的价值。对于在巴西经营的中资企业而言，这一榜单变化不仅是品牌排名的更新，更折射出巴西消费市场的深层趋势，值得关注。

据Valor Econômico报道，Kantar BrandZ发布的巴西最具价值品牌排行榜中，今年有六个品牌首次上榜：iFood（外卖平台）、Smart Fit（健身连锁）、Inter（数字银行）、Stone（支付服务商）、Grupo Mateus（零售集团）和Vivara（珠宝零售商）。这些品牌来自不同行业，但共同点在于通过扩大业务和品类、将产品和服务转化为与消费者的新型关系，以及使沟通更贴近文化和行为相关主题，从而增加了在消费者日常生活中的存在感。榜单本身衡量巴西主要品牌的价值，新上榜品牌数量为6个。

底稿未明确提及中资企业受到直接影响，但通过品牌价值变化机制可间接传导。这些新上榜品牌集中在消费服务、金融科技和零售领域，与中资企业在巴西的电商、支付、消费品等业务存在交叉。例如，Stone和Inter所在的金融科技赛道，中资支付和银行类企业可能面临更激烈的品牌竞争；iFood和Grupo Mateus则代表本地消费渠道的强势崛起，可能影响中资品牌在巴西的渠道布局和营销策略。巴西相关监管机构如BCB（巴西中央银行）对金融科技、CADE（经济保护行政委员会）对市场竞争的监管动态，也可能因这些品牌的扩张而有所调整。

底稿显示，这些品牌通过贴近消费者文化和行为主题的沟通策略，成功提升了品牌价值。CBI认为，这反映出巴西消费市场对品牌本地化要求日益提高，单纯依靠产品功能或价格优势已难以建立持久竞争力。中资企业若想在巴西市场实现品牌增值，需借鉴这些新上榜品牌的经验，在本地化沟通、品类扩展和消费者关系构建上加大投入。值得注意的是，Kantar BrandZ的榜单基于消费者调研和财务数据，其排名变化可作为市场趋势的参考，但并非唯一指标。

CBI建议关注以下跟踪点：一是Kantar BrandZ后续发布的详细报告，看这些新上榜品牌的增长驱动因素是否可持续；二是这些品牌在2025年度的市场表现，如iFood和Stone的营收或用户增长数据；三是巴西消费市场整体品牌价值变化趋势，是否出现更多本土品牌挑战国际品牌地位的情况。