DJI e Insta360 aceleram guerra de câmeras 360° — mercado brasileiro de conteúdo imersivo observa queda de preços

Em 12 e 13 de agosto, a Insta360 e a DJI lançaram, respectivamente, suas novas câmeras panorâmicas flagship — X6 e Osmo 360 II — com preços iniciais de 3.999 e 3.299 yuans (cerca de USD 560 e USD 460). O movimento marca a segunda rodada de confronto direto entre as duas gigantes chinesas em um segmento que, no Brasil, ainda é dominado por criadores de conteúdo profissional e empresas de turismo imersivo. Para importadores e revendedores brasileiros de eletrônicos, a disputa significa queda de preços no varejo global e necessidade de reposicionar estoques. A DJI, tradicionalmente conhecida por seus drones, e a Insta360, que construiu sua reputação com câmeras de ação e estabilizadores, estão agora disputando o mesmo território: o mercado de câmeras panorâmicas. A Insta360 lançou sua X6 em 12 de agosto, com preço inicial de 3.999 yuans, enquanto a DJI respondeu no dia seguinte com a Osmo 360 II, a partir de 3.299 yuans. A diferença de 700 yuans (cerca de USD 100) é um sinal claro de que a DJI quer atacar a base de consumidores da Insta360, que historicamente domina esse nicho. A câmera panorâmica é o negócio de origem da Insta360, que abriu capital na bolsa de Xangai em junho de 2025, e agora a empresa está expandindo para drones de consumo, entrando no território tradicional da DJI. A resposta da DJI veio rápido: em vez de recuar, a empresa está pressionando exatamente onde a Insta360 é mais forte. Para o Brasil, o impacto é indireto, mas relevante. O mercado brasileiro de câmeras panorâmicas é pequeno, mas cresce impulsionado por criadores de conteúdo para plataformas como YouTube e TikTok, além de empresas de turismo que usam imagens 360° para atrair visitantes. A maioria desses equipamentos chega ao país via importadores que compram diretamente da China ou por meio de marketplaces. Com a guerra de preços entre DJI e Insta360, o custo de aquisição dessas câmeras deve cair nos próximos meses, o que pode ampliar o mercado consumidor local. Por outro lado, revendedores que compraram estoques das gerações anteriores a preços mais altos podem enfrentar margens comprimidas, especialmente se a nova rodada de produtos for acompanhada de descontos agressivos no varejo global. Os dados mostram que a DJI está disposta a sacrificar margem para ganhar participação: a Osmo 360 II é 700 yuans mais barata que a X6, uma diferença significativa em um produto que custa entre 3.000 e 4.000 yuans. Na leitura do CBI, isso indica que a DJI vê o mercado de câmeras panorâmicas como estratégico para sua expansão além dos drones, e não apenas como um produto de nicho. A empresa já domina o mercado global de drones de consumo, com participação estimada em mais de 70%, e agora quer replicar esse domínio em câmeras de ação e panorâmicas. Para a Insta360, a pressão é dupla: precisa defender seu mercado principal enquanto tenta avançar em drones, um segmento onde a DJI tem vantagem competitiva enorme em tecnologia e distribuição. O que acompanhar: primeiro, a reação da Insta360 — se a empresa responder com cortes de preço ou novos recursos na X6, a guerra pode escalar. Segundo, o desempenho das duas câmeras em reviews técnicos, especialmente em qualidade de imagem e facilidade de edição, que é o principal gargalo para adoção em massa. Terceiro, o movimento das duas empresas no Brasil: a DJI já tem distribuição consolidada no país, enquanto a Insta360 tem crescido via e-commerce. Se ambas começarem a investir em marketing local, o mercado brasileiro de conteúdo imersivo pode acelerar.