Amazon mira 2.000 marcas chinesas com faturamento de R$ 600 milhões — marketplace brasileiro sob pressão competitiva

A Amazon revelou nesta semana um plano ambicioso: levar 2.000 marcas chinesas a faturamentos superiores a 100 milhões de yuans (aproximadamente R$ 75 milhões) por ano até 2029. A meta representa um salto de 25 vezes sobre as 80 marcas que já atingiram esse patamar em 2024. O programa, batizado de FPD (Fábrica para o Mundo), oferece suporte logístico, marketing e dados de consumo para fabricantes chineses — e já começa a impactar o mercado brasileiro, onde sellers asiáticos ganham espaço via Amazon Brasil e marketplaces concorrentes. A Amazon anunciou que vai expandir agressivamente seu programa FPD (Fábrica para o Mundo), que conecta fabricantes chineses diretamente a consumidores globais. A meta é que 2.000 marcas chinesas atinjam vendas anuais de 100 milhões de yuans (cerca de R$ 75 milhões) até 2029. Em 2024, apenas 80 marcas haviam alcançado esse patamar. O programa oferece treinamento em branding, suporte para criação de lojas, acesso ao programa de reviews Vine e logística integrada (FBA). A Amazon também criou uma equipe dedicada de 47 pessoas para acelerar o processo, liderada por Bryan, gerente-geral do FPD. O impacto chega ao Brasil por dois canais. Primeiro, diretamente via Amazon Brasil, que já recebe sellers chineses do programa FPD vendendo categorias como eletrônicos, brinquedos educacionais (STEM) e acessórios para realidade virtual — como os óculos AR da VITURE, que tiveram 60% de crescimento em 2024. Segundo, indiretamente: marcas que se fortalecem no marketplace global da Amazon tendem a expandir para outros marketplaces brasileiros, como Mercado Livre, Shopee e Magazine Luiza. Um exemplo é a ELEGOO, fabricante de impressoras 3D e kits STEM, que já figura entre as marcas chinesas mais bem avaliadas no Brasil. Os dados mostram que o programa FPD já gerou resultados expressivos: marcas como Chef Power (eletrodomésticos) e Chando (cosméticos) cresceram 700% e 90% respectivamente após aderirem ao programa. A Himalaya, marca de suplementos, viu 15% de suas vendas virem de fora da China. Na leitura do CBI, o movimento da Amazon não é apenas de expansão — é uma resposta estratégica à concorrência da Shopee e AliExpress, que já dominam o segmento de sellers chineses no Brasil. A diferença é que a Amazon está investindo em branding e qualidade, não apenas em preço baixo, o que pode tornar a concorrência mais difícil para vendedores brasileiros que competem em categorias como eletrônicos, brinquedos e utensílios domésticos. O que acompanhar: (1) a evolução do market share de sellers chineses na Amazon Brasil nos próximos trimestres; (2) possíveis reações do Mercado Livre e Magazine Luiza, que podem anunciar programas similares de aceleração de marcas; (3) o impacto na balança comercial de comércio eletrônico Brasil-China, que já movimenta bilhões de reais anualmente. A Amazon também deve divulgar em 2025 os primeiros resultados do programa FPD na América Latina, o que dará uma medida mais precisa da penetração no Brasil.