巴西拟重审食品药品广告规则，在巴中资合规风险或将上升

巴西国家卫生监督局（Anvisa）在2026年第14次董事会公开例会上，以一致同意的方式批准启动对食品和药品广告规范的审查程序。这意味着巴西将正式重新评估现行广告规则，可能收紧对食品和药品宣传的监管要求。对于在巴西从事食品、药品生产或销售的中资企业而言，广告合规风险可能上升，需提前布局应对。

据Anvisa官方消息，2026年第14次董事会公开例会（14ª Reunião Ordinária Pública da Diretoria Colegiada de 2026）上，全体董事一致批准了一项提案，决定启动对食品和药品广告规范进行审查的程序。该决定意味着Anvisa将正式开启对现行食品和药品广告相关规则的重新评估和修订工作，但底稿未披露具体审查时间表或拟修改的条款细节。

底稿未涉及中资企业直接影响，但通过广告监管机制间接传导：在巴西销售食品、药品的中资企业，其广告宣传行为将直接受到新规约束。若审查后规则收紧，企业可能面临广告内容合规成本上升、宣传材料修改甚至下架的风险。涉及行业包括保健品、功能食品、非处方药等，相关企业需关注Anvisa后续发布的修订草案或公众咨询期，以便及时调整营销策略。

CBI解读：底稿显示Anvisa启动审查程序，但未说明具体方向。CBI认为，此举可能受近年来巴西消费者保护议题升温影响，监管机构或倾向于强化广告真实性要求，限制夸大功效的表述。类似地，2023年Anvisa曾加强对食品标签营养声明的监管，本次广告规范审查可能延续这一趋势。但需注意，审查程序尚处启动阶段，最终规则可能维持现状或仅做微调，企业不宜过度反应。

待观察：一是Anvisa是否在2026年内公布审查草案或公众咨询通知，具体日期可关注其官网；二是新规是否对跨境数字广告（如社交媒体推广）提出额外要求；三是审查结果是否涉及处罚条款的加重，可跟踪Anvisa后续发布的监管指引。