巴西数字广告支出增速创历史次高，中资品牌投放策略需跟进

IAB Brasil（巴西互动广告局）于近日发布《Digital Adspend 2026》报告，数据显示2025年巴西数字广告投资总额达到427亿雷亚尔，较2024年增长12.7%，该增速在历史系列中位列第二。报告以2025年为参考年份，数据来源为Folha de S.Paulo的Mercado版块。对于在巴西运营的中资消费品牌、跨境电商及金融科技企业而言，这一增长信号意味着巴西数字广告市场仍处于快速扩张通道，投放成本与竞争烈度同步上升，需提前调整年度营销策略。 根据IAB Brasil发布的《Digital Adspend 2026》报告，2025年巴西数字广告投资总额达到427亿雷亚尔，较2024年增长12.7%，增速仅次于历史最高纪录。报告未披露具体细分渠道（如搜索、社交、视频、程序化购买）的分配数据，但整体增速表明巴西广告主正加速将预算从传统媒体向数字端迁移。该报告以2025年为参考年份，数据采集与统计口径由IAB Brasil负责，并经由Folha de S.Paulo的Mercado版块于2026年4月30日对外发布。 底稿未涉及中资企业直接影响，但通过市场结构可判断传导路径：首先，在巴西设有本地化运营团队的中资消费电子品牌（如小米、TCL）、跨境电商平台（如Shopee、SHEIN）以及金融科技企业（如Ebanx、Pagsmile）是数字广告的主要买方，广告支出增长意味着这些企业面临更高的获客成本与竞争压力。其次，巴西数字广告生态的扩张将带动营销技术（MarTech）、数据分析与创意服务需求，中资服务商可关注本地化广告投放工具与合规数据管理平台的合作机会。此外，巴西广告监管机构CONAR（全国广告自律委员会）对数字广告内容审查趋严，中资品牌需确保投放素材符合本地文化及法律要求。 CBI解读：底稿显示巴西数字广告市场正处于高速增长期，增速创历史第二高，这与中国国内互联网广告市场增速放缓形成对比。CBI认为，巴西数字广告的扩张动力主要来自移动互联网渗透率提升、短视频与社交电商的爆发，以及Pix支付生态对线上消费的拉动。中资企业若要在巴西市场维持或扩大份额，需将数字广告预算年增长率至少设定在15%以上，并优先布局TikTok、Instagram、Google等主流平台的本地化内容。同时，应关注巴西《通用数据保护法》（LGPD）对精准广告投放的限制，提前建立合规的用户数据管理体系。 待观察：一是IAB Brasil后续是否发布细分渠道数据，特别是视频与社交广告的占比变化，这将直接影响中资企业的渠道选择；二是巴西央行（BCB）是否进一步调整Pix支付规则，影响电商广告转化率；三是2026年巴西大选年是否导致数字广告流量成本阶段性上升，需在Q3前完成预算压力测试。