巴西体育巨头Live!跨界健康产业，推补品品牌Welz瞄准960亿美元市场

总部位于巴西圣卡塔琳娜州Jaraguá do Sul的体育用品公司Live!，在2025年营收达到10亿雷亚尔后，正加速向健康领域扩张。公司于2026年3月收购了化妆品品牌Pink Cheeks 60%的股份，并于8月1日推出膳食补充剂品牌Welz。Live!创始人兼CEO Gabriel Sens表示，公司旨在为客户提供涵盖服装、鞋类、化妆品和膳食补充剂的360度全方位解决方案。这一战略转型发生在巴西健康产业规模达960亿美元、占GDP 5%的背景下，对在巴布局健康消费品赛道的中资企业构成新的竞争变量。

Live!以运动服装和公路跑步赛事起家，2025年营收达10亿雷亚尔，2026年第一季度同比增长25%。公司于3月收购化妆品品牌Pink Cheeks 60%股份，预计该品牌将占集团营收的7%；8月1日推出的膳食补充剂品牌Welz目前有两款产品，计划2026年扩展到15个产品，2027年超过20个，预计2030年占集团营收的20%。Welz CEO Theo Sens表示，公司计划投资肠道健康产品，这与GLP-1类减肥药物的使用增长相关。公司还通过Live! Run XP跑步平台扩大品牌影响力，该平台赛事从2022年的11场扩展到2026年的70场，预计吸引约16万名跑者。Live!于2002年成立，2025年底拥有377家门店，预计2026年底达到430家，员工约3000人，约93%的产品为自产，制造工厂面积达80000平方米。

底稿未明确涉及中资企业在该事件中的直接利益关联，但通过两条机制间接传导：其一，巴西健康产业规模达960亿美元，全球健康产业2024年规模达6.8万亿美元，预计到2029年年均增长7.6%，这一赛道正吸引包括中资在内的国际资本关注；其二，巴西食品工业协会数据显示，2025年1月至9月膳食补充剂和维生素消费增长3.5%，维生素消费增长23.8%，需求端的快速增长可能吸引更多中国保健品和原料药企业进入巴西市场。巴西运动服装产业2024年规模为45.7亿美元，预计2033年达66.8亿美元，Live!从运动服装向健康领域的跨界，也提示在巴中资运动品牌企业需关注产品线延伸的竞争压力。

底稿显示，Live!的多元化扩张顺应了全球健康产业趋势，其营收从运动服装单一品类向化妆品和膳食补充剂延伸，目标是将新业务占比提升至集团营收的27%（Pink Cheeks 7% + Welz 20%）。CBI认为，Live!选择在2026年推出Welz品牌，时机上与巴西维生素消费23.8%的增速相契合，且其通过自有跑步赛事平台Live! Run XP（累计180场赛事、20万参赛人次）构建了现成的健康消费场景和用户触达渠道。CBI观察，Live!的路径与全球健康产业从运动装备向营养、美容等泛健康领域延伸的趋势一致，但Welz能否在2027年实现20个产品线的目标，取决于其供应链能力和渠道渗透速度。

待观察的跟踪点包括：第一，Welz品牌在2026年底能否按计划将产品线从2个扩展至15个，这将检验其研发和供应链执行力；第二，Pink Cheeks在2026年全年财报中能否兑现占集团营收7%的预期；第三，Live! Run XP平台2026年16万参赛人数目标是否达成，以及该平台能否持续为Welz和Pink Cheeks导流。此外，巴西健康市场在全球排名第12位、拉美最大，中资企业若计划进入该赛道，需关注ANVISA（巴西国家卫生监督局）对膳食补充剂的注册审批动态。