ALLOS再开直播购物工作室，中资零售可借道拓展巴西线上渠道

巴西最大购物中心运营商ALLOS于本月7日在里约热内卢NorteShopping开设第二个直播购物工作室，面积80平方米，免费向卖家、品牌和内容创作者开放。该工作室是继3月萨尔瓦多Shopping da Bahia试点后的第二站，首个直播已与本土鞋履品牌Arezzo完成。ALLOS计划在圣保罗开设第三个工作室。对于在巴西布局线下门店或寻求线上增量的中资企业，ALLOS提供的免费直播设施和培训，可能成为切入巴西直播电商的低成本入口。

ALLOS（巴西最大购物中心运营商）在里约热内卢NorteShopping开设了第二个直播购物工作室，面积约80平方米，免费向卖家、品牌和内容创作者开放，需预约使用。工作室由ALLOS与直播技术公司Play2Shop合作开发，提供录制和直播设备、技术支持，以及从脚本设计、产品展示、定价到订单管理的全套培训。首个直播已与巴西本土鞋履品牌Arezzo合作完成。ALLOS营销总监Ana Paula Niemeyer表示，此举是公司全渠道战略的一部分，旨在将实体购物体验与数字覆盖结合。Play2Shop创始人兼CEO Gabriela Comazzetto指出，目标是为实体零售创造新收入渠道，连接店铺库存与数字娱乐平台。ALLOS计划在圣保罗开设第三个工作室。

底稿未直接提及中资企业参与，但该模式对在巴中资零售、消费品和电商企业具有间接传导效应。ALLOS旗下购物中心覆盖巴西主要城市，中资品牌若已入驻其商场，可优先申请使用直播工作室，以零场地成本测试直播带货效果。对于尚未进入巴西线下渠道的中资企业，ALLOS的直播工作室提供了“轻资产”试水路径：无需自建直播团队和场地，仅需提供产品和培训配合。此外，Play2Shop作为技术合作方，其直播工具和培训体系可能成为中资企业评估巴西直播电商基础设施的参考样本。

CBI解读：底稿显示ALLOS正以“免费+培训”模式快速复制直播购物工作室，从萨尔瓦多到里约再到圣保罗，覆盖巴西三大经济区域。CBI认为，这一策略与巴西直播电商渗透率快速提升的趋势吻合——据公开数据，2024年巴西直播电商GMV同比增长超40%，但基础设施仍以品牌自播和网红带货为主，缺乏线下场景的数字化整合。ALLOS的尝试实质是将商场客流转化为线上流量，同时为中小卖家提供数字化工具。对于中资企业，值得关注的是：ALLOS是否会对入驻品牌开放直播数据（如观看转化率、用户画像），以及Play2Shop是否具备对接中国直播平台（如TikTok Shop、快手）的技术接口。

待观察：1）ALLOS圣保罗工作室的具体开业时间及选址（是否在保利斯塔大道或Vila Olímpia等中资聚集区）；2）ALLOS是否推出针对跨境品牌的直播扶持计划（如流量补贴、翻译支持）；3）Play2Shop是否计划与TikTok巴西站或Shopee直播功能打通，形成跨平台分发能力。