AI搜索时代来临，Omnicom GEO服务落地巴西，中资品牌需关注AI推荐可见度

约一个月前，全球最大广告集团Omnicom Media在巴西推出“生成式引擎优化”（GEO）服务，通过模拟消费者提问的机器人，监测品牌在ChatGPT和Gemini等AI平台回答中的出现情况，并据此制定提升可见度的策略。该服务基于其电商机构Flywheel开发的系统，已在美国运行一年，现针对巴西市场本地化，包括本地消费者画像、问题和搜索场景。首批客户包括金佰利（好奇纸尿裤）和拜耳。随着AI在消费者决策中作用日益增强，中资品牌若忽视AI推荐渠道，可能错失新兴流量入口。

Omnicom Media在巴西推出的GEO服务，旨在帮助品牌应对生成式AI对消费者搜索行为的重塑。根据Omnicom 7月发布的调查，36%的美国消费者已将大部分搜索从传统搜索引擎转向生成式AI平台，其中Z世代（18-29岁）比例达45%，千禧一代（30-45岁）达51%。该调查基于1000名美国成年人样本。在巴西，ChatGPT和Gemini占对话式搜索的约90%，成为品牌不可忽视的渠道。GEO服务通过构建消费者画像、设计提示词、每日测试，追踪品牌在AI回答中的出现情况，并分析竞品提及和推荐因素，进而指导调整标题、描述、产品属性等，甚至建议促销以提升可见度。

对于在巴西经营的中资企业，尤其是消费品、电商、医药和科技行业，这一趋势意味着品牌营销和搜索优化策略需向AI平台延伸。底稿未明确提及中资企业直接影响，但通过AI推荐机制间接传导：若中资品牌在AI回答中缺席，可能被巴西消费者视为“不存在”，从而失去潜在客户。巴西监管机构如ANVISA（卫生监管）和MAPA（农业畜牧）对产品信息有合规要求，但AI推荐优化属于营销技术范畴，目前无直接监管，但需注意广告合规性。中资企业应关注自身在AI平台中的信息呈现，确保产品描述、官网内容等可被AI抓取并正面推荐。

CBI解读：底稿显示，AI搜索已成为不可逆趋势，且Omnicom的GEO服务已吸引跨国巨头，表明品牌方开始系统性布局。CBI认为，中资企业应借鉴这一思路，但不必急于购买类似服务，可先通过内部SEO团队优化在AI平台中的可见度，例如确保官网内容结构化、多语言覆盖，并监控品牌在ChatGPT和Gemini中的提及情况。值得注意的是，AI推荐并非付费广告，平台不会因付费而推荐品牌，因此内容质量和相关性是核心。

待观察：一是GEO服务在巴西的客户扩展速度，若更多跨国品牌采用，可能加剧竞争；二是巴西本土AI搜索使用率是否随美国趋势上升，可关注后续调查数据；三是是否有巴西监管机构对AI推荐提出透明度要求，影响优化策略合规性。