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title: "Vizcaya目标2030年自有美妆品牌营收达5亿雷亚尔"
slug: vizcaya-20261026-6196db
type: news
direction: 巴西
category: 宏观市场
published: 2026-10-26
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source: "Meio & Mensagem"
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event_type: 公司动态
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# Vizcaya目标2030年自有美妆品牌营收达5亿雷亚尔

> 巴西美妆集团Vizcaya计划到2030年实现自有美妆品牌5亿雷亚尔营收，并于2027年底重启出口，美国是目标市场之一。

巴西美妆集团Vizcaya设定目标：到2030年，其自有美妆品牌营收达到5亿雷亚尔。集团同时计划于2027年底重启出口，美国是感兴趣的市场之一。

集团CEO Ana Paula Magri在接受《Meio & Mensagem》采访时介绍了扩张计划。她表示，公司此前暂时放慢国际业务，以集中精力进行品牌重塑，并认为巴西美妆在国际上也有空间。

国际扩张方面，计划重启在拉丁美洲包括哥伦比亚的商业合作，并拓展美国市场。Magri认为巴西出身可成为海外竞争差异点，称品牌拥有为巴西人发质打造的内容，具有“巴西性”。

这一新阶段也意味着集团内部优先级调整。Vizcaya集团同时分销Hermès、Montblanc、Jimmy Choo、Coach和Moncler等国际奢侈香水品牌。据Magri介绍，前任管理层更关注该分销业务，该业务在疫情期间增长显著，自有护发品牌因此被置于次要位置。

Magri接手集团后推动转型。她表示，消费者对品牌仍有怀旧情绪，且没有负面记忆，零售客户也愿意继续合作。

传播策略上，品牌初期将70%的媒体预算投向数字渠道，优先与不同发质的内容创作者合作，而非依赖大牌明星制造认知。首批与影响者的活动定于10月27日启动，聚焦AMINOrepair系列及护发日常内容。公司还计划尝试户外媒体，但仍在评估方案，未公布形式与预算。

品牌重塑后推出四条护发线：AMINOrepair、NUTRIoil、VITAMINOforce和CURLnutrition，采用基于纳米分子生物角蛋白的Nano.K技术，建议零售价在59.90至99.90雷亚尔之间。分销渠道包括RD Saúde旗下Raia和Drogasil、里约热内卢的Drogaria Venâncio、Beleza na Web以及自有电商。Magri称，在门店物料全部到位前，初步销售结果已属积极。

2027年，Vizcaya还准备推出新品并恢复消费者要求的老产品。Magri表示，这些产品线的关注度超出公司预期，公司将回应消费者需求，哪怕仅通过官网销售或与零售伙伴共同测试需求。

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来源: Meio & Mensagem
发布: 2026-10-26
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