{"editorial":{"content_id":"5794515e-377f-4047-93af-e90a12b31f89","slug":"vizcaya-20261026-6196db","content_type":"news","title":"Vizcaya目标2030年自有美妆品牌营收达5亿雷亚尔","summary":"巴西美妆集团Vizcaya计划到2030年实现自有美妆品牌5亿雷亚尔营收，并于2027年底重启出口，美国是目标市场之一。","body":"巴西美妆集团Vizcaya设定目标：到2030年，其自有美妆品牌营收达到5亿雷亚尔。集团同时计划于2027年底重启出口，美国是感兴趣的市场之一。\n\n集团CEO Ana Paula Magri在接受《Meio & Mensagem》采访时介绍了扩张计划。她表示，公司此前暂时放慢国际业务，以集中精力进行品牌重塑，并认为巴西美妆在国际上也有空间。\n\n国际扩张方面，计划重启在拉丁美洲包括哥伦比亚的商业合作，并拓展美国市场。Magri认为巴西出身可成为海外竞争差异点，称品牌拥有为巴西人发质打造的内容，具有“巴西性”。\n\n这一新阶段也意味着集团内部优先级调整。Vizcaya集团同时分销Hermès、Montblanc、Jimmy Choo、Coach和Moncler等国际奢侈香水品牌。据Magri介绍，前任管理层更关注该分销业务，该业务在疫情期间增长显著，自有护发品牌因此被置于次要位置。\n\nMagri接手集团后推动转型。她表示，消费者对品牌仍有怀旧情绪，且没有负面记忆，零售客户也愿意继续合作。\n\n传播策略上，品牌初期将70%的媒体预算投向数字渠道，优先与不同发质的内容创作者合作，而非依赖大牌明星制造认知。首批与影响者的活动定于10月27日启动，聚焦AMINOrepair系列及护发日常内容。公司还计划尝试户外媒体，但仍在评估方案，未公布形式与预算。\n\n品牌重塑后推出四条护发线：AMINOrepair、NUTRIoil、VITAMINOforce和CURLnutrition，采用基于纳米分子生物角蛋白的Nano.K技术，建议零售价在59.90至99.90雷亚尔之间。分销渠道包括RD Saúde旗下Raia和Drogasil、里约热内卢的Drogaria Venâncio、Beleza na Web以及自有电商。Magri称，在门店物料全部到位前，初步销售结果已属积极。\n\n2027年，Vizcaya还准备推出新品并恢复消费者要求的老产品。Magri表示，这些产品线的关注度超出公司预期，公司将回应消费者需求，哪怕仅通过官网销售或与零售伙伴共同测试需求。","why_it_matters":null,"cbi_observation":null,"direction_tag":"巴西","primary_category":"宏观市场","secondary_topics":["企业动态","行业趋势"],"content_level":"编辑整理","event_type":"公司动态","audience_tags":[],"event_location":null,"verification_status":"unverified","published_at":"2026-10-26T11:04:32.150Z","display_date":"2026-10-26","source_published_at":null,"source_url":"https://www.meioemensagem.com.br/marketing/vizcaya-mira-faturamento-de-r-500-milhoes-ate-2030","source_name":"Meio & Mensagem","source_language":"pt","author_name":"编辑部","risk_level":"low","risk_flags":[],"opportunity_flags":[],"trend_signals":[]},"intelligence":null,"meta":{"canonical_url":"https://chinabrazilinsight.com/news/vizcaya-20261026-6196db","api_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/vizcaya-20261026-6196db","markdown_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/vizcaya-20261026-6196db?view=markdown","json_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/vizcaya-20261026-6196db?view=json","last_updated":"2026-10-26T11:05:00.394Z","platform":"China Brazil Insight","platform_url":"https://chinabrazilinsight.com"}}