{"editorial":{"content_id":"0310ae03-af70-4afc-b6ce-04893544c27e","slug":"under-armour-20261015-730683","content_type":"news","title":"Under Armour在圣保罗开首家商场概念店，服装为主角","summary":"Under Armour在巴西圣保罗Shopping Villa Lobos开设首家购物中心概念店，由Vulcabras运营，以服装尤其是女装为主角，并作为品牌战略试验场。","body":"Under Armour于周四（15日）在巴西圣保罗Shopping Villa Lobos购物中心开设其在该国的首家购物中心门店，由Vulcabras（VULC3）运营。该店80%面积用于服装和配饰、20%用于鞋类，提供250至300个SKU，与多品牌渠道中鞋类主导的格局不同，服装尤其是女装成为主角。\n\n品牌巴西总经理Jefferson Lemos对Bloomberg Línea表示，服装在品牌outlet渠道中约占收入的50%，而多品牌零售中鞋类占比更高。他预计新店服装占比将更高，因为客单价也更高，女装将是重点。此前，Vulcabras仅以outlet形式运营Under Armour自营店，共7家。\n\n该店环境参照品牌美国门店，在巴西尚属首次，将作为品牌制定下一步战略的实验室。Lemos对新店扩张表态谨慎，称当前目标是学习，做可持续且为客户创造价值的生意。\n\n女装方面，门店引入品牌起家的压缩衣系列（该品类占品牌美国收入的20%），以及面向健身房和训练的柔软触感单品和日常穿着。Lemos称，目标是把其他市场常见、在巴西供应有限的产品带给巴西消费者，并关注女性舒适度。跑步则被视为公司和巴西业务的“新收入领域”，门店展示全球款Velocity Elite 3，售价1999雷亚尔，为价格区间上限；肯尼亚选手Sharon Lokedi曾穿该款在10月11日芝加哥马拉松获得亚军。此外还有巴西设计、4月推出的Non-stop和Endless。\n\n此次开店正值体育零售品牌扩大自营店布局之际，On、Hoka和Skechers等也在圣保罗高收入商场投资自营门店，以建立与消费者的直接触点。Under Armour总部与巴西子公司存在不对称：公司1996年成立于巴尔的摩，截至3月的财年全球收入50亿美元、下降4%，而拉美增长22%，是公司扩张最快的地区。在巴西，对消费者的响应速度依赖Vulcabras的结构。Lemos提到集团位于南里奥格兰德州Parobé的创新中心，约600人从事产品开发，开发团队每年赴中国寻找技术新品。他认为差异化在于快速理解消费者需求并转化为产品。","why_it_matters":null,"cbi_observation":null,"direction_tag":"巴西","primary_category":"科技平台","secondary_topics":["企业动态","行业趋势","br-tech"],"content_level":"编辑整理","event_type":"公司动态","audience_tags":[],"event_location":null,"verification_status":"unverified","published_at":"2026-10-15T23:04:06.234Z","display_date":"2026-10-15","source_published_at":null,"source_url":"https://www.bloomberglinea.com.br/estilo-de-vida/operada-pela-vulcabras-under-armour-abre-loja-conceito-como-laboratorio-no-brasil/","source_name":"Bloomberg Línea Brasil","source_language":"pt","author_name":"编辑部","risk_level":"low","risk_flags":[],"opportunity_flags":[],"trend_signals":[]},"intelligence":null,"meta":{"canonical_url":"https://chinabrazilinsight.com/news/under-armour-20261015-730683","api_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/under-armour-20261015-730683","markdown_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/under-armour-20261015-730683?view=markdown","json_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/under-armour-20261015-730683?view=json","last_updated":"2026-10-15T23:04:32.972Z","platform":"China Brazil Insight","platform_url":"https://chinabrazilinsight.com"}}