--- title: "PICO troca comando e aposta em MR para 2025 — impacto indireto no mercado brasileiro de XR" slug: pico-troca-comando-e-aposta-em-mr-para-2025-impacto-indireto-no-mercado-brasilei type: news direction: 中国 category: 宏观市场 published: 2026-07-21 source_url: https://36kr.com/p/3905176863721349?f=rss source: "36氪" url: https://chinabrazilinsight.com/news/pico-troca-comando-e-aposta-em-mr-para-2025-impacto-indireto-no-mercado-brasilei event_type: Mudança de liderança verification: unverified content_level: 编辑整理 --- # PICO troca comando e aposta em MR para 2025 — impacto indireto no mercado brasileiro de XR > Zhou Hongwei, fundador da PICO, deixa a liderança da empresa; Li Xiaokai assume o comando. A fabricante chinesa de headsets VR/MR, controlada pela ByteDance, reorienta sua estratégia para o mercado de realidade mista (MR) com o lançamento do PICO 4 Ultra e do sistema operacional PICO OS 6. Para o... ## 为什么值得关注 A reestruturação da PICO sinaliza maior oferta de headsets MR de médio custo no mercado global, afetando importadores brasileiros de eletrônicos e desenvolvedores de XR que dependem de hardware acessível. A PICO, maior fabricante chinesa de headsets de realidade virtual (VR) e realidade mista (MR), controlada pela ByteDance (dona do TikTok), anunciou a saída de seu fundador Zhou Hongwei do cargo de liderança. Quem assume é Li Xiaokai, executivo com passagem pela área de produtos da empresa. A mudança ocorre em meio a uma reestruturação estratégica: a PICO está migrando seu foco de VR puro para MR, com o lançamento do headset PICO 4 Ultra e do novo sistema operacional PICO OS 6, previsto para 2025. Para o Brasil, onde a PICO tem presença modesta, a notícia é relevante como sinal de que a empresa chinesa não desistiu do mercado global de XR — e pode intensificar sua competição com a Meta no segmento de dispositivos intermediários. A PICO, fundada em 2015 e adquirida pela ByteDance em 2021, anunciou a saída de Zhou Hongwei, seu fundador e até então principal executivo. Quem assume a liderança é Li Xiaokai, que já atuava na área de produtos da empresa. A transição foi comunicada internamente e não teve data exata de efetivação divulgada publicamente. A mudança de comando ocorre em um momento de reorientação estratégica: a PICO está deixando de ser uma empresa exclusivamente focada em VR para abraçar o segmento de realidade mista (MR), que combina elementos virtuais com o ambiente real. O principal produto dessa nova fase é o PICO 4 Ultra, lançado em agosto de 2024 na China por cerca de 900 yuans (aproximadamente USD 125), com previsão de expansão para mercados internacionais. A empresa também anunciou o PICO OS 6, batizado internamente de "Project Swan", que promete integração com padrões abertos como OpenXR e WebXR, além de suporte a aplicativos de PC VR. O sistema operacional deve ser lançado em 2025 e trará funcionalidades como rastreamento ocular e de mãos, com densidade de pixels de 40 a 45 PPD (pixels por grau), comparável ao Apple Vision Pro. Os dados de mercado mostram que a PICO enfrenta desafios: segundo a CINNO Research, as vendas de headsets VR na China caíram 56,7% em 2024, e a participação da PICO no mercado global de XR, de acordo com a Counterpoint, ficou entre 5% e 10%, muito atrás da Meta, que domina com mais de 70%. Na leitura do CBI, a troca de comando reflete a pressão da ByteDance por resultados mais concretos em um segmento que ainda não decolou comercialmente. O foco em MR e no PICO OS 6 é uma tentativa de diferenciar a marca em um mercado dominado pela Meta, mas o sucesso dependerá da capacidade de atrair desenvolvedores e de competir em preço com o Quest 3. O que acompanhar: (1) a data de lançamento internacional do PICO 4 Ultra, que pode chegar ao Brasil via importadores independentes; (2) a adesão de desenvolvedores brasileiros ao PICO OS 6, especialmente para aplicações educacionais e industriais; (3) a reação da Meta, que pode ajustar preços ou lançar novos modelos para conter o avanço chinês. ## CBI 观察 Fato: a PICO trocou de CEO e está migrando para MR com o PICO 4 Ultra e o PICO OS 6. Avaliação: a mudança indica que a ByteDance não desistiu do mercado de XR, mas a participação de 5-10% global mostra que a empresa ainda é um player secundário. O sucesso dependerá da execução e da capacidade de atrair um ecossistema de desenvolvedores fora da China. ## 情报摘要 **核心动作**: PICO更换CEO并全面转向MR战略，推出PICO 4 Ultra和PICO OS 6以应对市场下滑 **事实**: - PICO创始人周宏伟已卸任公司领导职务，由李晓凯接替 - PICO 4 Ultra于2024年8月在中国发布，售价约900元人民币 - PICO OS 6（内部代号Project Swan）计划于2025年推出，支持OpenXR和WebXR - 2024年中国VR头显销量同比下降56.7%（CINNO Research数据） - PICO在全球XR市场份额为5%-10%，Meta超过70%（Counterpoint数据） **评估**: - ByteDance对PICO的业绩压力增大，换帅旨在加速MR转型以寻求差异化 (high) - PICO 4 Ultra的低价位和MR功能可能对Meta Quest 3形成中端市场竞争 (medium) - PICO OS 6的成功取决于能否吸引开发者生态，尤其是教育、工业领域 (medium) **机会标记**: market_entry_opportunity, partnership_opportunity --- 来源: 36氪 发布: 2026-07-21 © China Brazil Insight — https://chinabrazilinsight.com/news/pico-troca-comando-e-aposta-em-mr-para-2025-impacto-indireto-no-mercado-brasilei