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title: "Panvel聚焦健康美容数字化，670家门店年底前再开40至45家"
slug: panvel-20261027-7583be
type: news
direction: 巴西
category: 科技平台
published: 2026-10-27
source_url: https://panoramafarmaceutico.com.br/panvel-aposta-em-saude-beleza-e-digital-para-crescer/
source: "Panorama Farmacêutico"
url: https://chinabrazilinsight.com/news/panvel-20261027-7583be
event_type: 公司动态
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# Panvel聚焦健康美容数字化，670家门店年底前再开40至45家

> 巴西连锁药房Panvel以健康、美容和数字化为三大支柱，健康业务占65%，数字销售占23.7%，计划年底前新开40至45家门店。

拥有670家门店的巴西连锁药房Panvel将业务集中在健康、美容和福祉三大支柱。集团执行董事Roberto Coimbra介绍，健康业务占公司业务的65%，数字销售占总销售的23.7%，公司计划在年底前新开40至45家门店。

Panvel总部位于南里奥格兰德州Eldorado do Sul，2010年进入巴拉那州，2016年进入圣保罗州，目前也在圣卡塔琳娜州运营。Coimbra表示，这一扩张依托物流、品牌和规模构建起结构化的区域运营，公司追求在不损害运营一致性的前提下推进。

在定位上，当部分药房零售扩大便利店等品类时，Panvel集中投入健康与美容。健康领域涵盖药品、维生素、补充剂、护理相关产品和药学服务，已有超过400家门店具备临床服务结构，包括检查、快速检测和疫苗接种。Coimbra认为，人口老龄化和对生活质量、情绪平衡及预防性护理的追求，扩大了这些品类的机会。

美容方面，产品组合包括皮肤化妆品、彩妆、面部护理、头发护理和卫生用品。自有品牌约占公司总营收的8%，产品超过1000种，在彩妆、防晒和维生素等品类占有重要位置。公司每年进行200至300次产品更新，包括新品上市、配方调整和包装变更，近期动作包括更新Panvel Vert香氛系列和推出Panvel 24&7彩妆系列。

数字化方面，销售渠道包括应用程序、网站、送货上门和门店自提，并与超市类应用合作，但优先方向是强化自有渠道和与客户的直接关系。技术结构可根据库存和客户位置分配订单，公司在其设有门店的所有城市提供配送，部分情况下可在30分钟至1小时内送达，也可预约时段。Coimbra称，如今任何渠道的零售消费者都是数字化的。

扩张节奏取决于商业点位的质量和运营的财务能力。选址考虑位置、停车、交通、物理结构和提供合适购物体验的可能性。公司还在开发概念店，将药品和健康区域与差异化的美容环境结合，该模式将进入库里蒂巴、弗洛里亚诺波利斯和圣保罗等市场。Coimbra表示，公司不打算不惜代价加速增长，优先保持运营稳健、维持库存并确保满足需求的条件。

数据与人工智能投入还覆盖定价、库存管理、客户关系、产品开发和选址等领域，可跟踪市场价格并根据货源和竞争对手动向调整价格，也用于改进内部流程和提高生产率。Coimbra认为，药房零售的竞争力将越来越取决于运营效率、数字化和对消费者需求认知的结合，零售的复杂性不会降低，竞争只会逐年加剧。

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来源: Panorama Farmacêutico
发布: 2026-10-27
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