{"editorial":{"content_id":"973cbc4c-9994-4ff2-841b-b6338d756d98","slug":"ed-20261027-pm1-kwai-marketing-brasil-fontes-oficiais","content_type":"insight","title":"Kwai e marketing no Brasil — o que as fontes oficiais comprovam e o que verificar antes de contratar","summary":"Os relatórios da Kuaishou à Bolsa de Hong Kong descrevem o Brasil como mercado-chave, mas só divulgam receita e resultado do segmento internacional de forma agregada; a CBI lista o que está documentado e o que o anunciante brasileiro deve pedir por escrito antes de contratar o Kwai.","body":"Os relatórios da Kuaishou Technology (HKEX: 1024), controladora do Kwai, descrevem operações no Brasil, mas apresentam os resultados financeiros do segmento internacional de forma agregada. Para anunciantes brasileiros, esses dados não esclarecem, por si só, quais produtos podem ser contratados no país. Nesta primeira matéria da série de terça-feira sobre martech chinesa no Brasil, a CBI separa o que os dois relatórios mais recentes e a sala de imprensa do Kwai documentam do que o anunciante ainda precisa pedir por escrito.\n\n## Os resultados internacionais não isolam o Brasil\n\nA Kuaishou descreve o Brasil como mercado-chave para sua expansão internacional. O [relatório anual de 2025](https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0424/2026042401899.pdf), publicado em 24 de abril de 2026 (tradução da CBI a partir do original em inglês), afirma que no quarto trimestre de 2025 o Brasil manteve estáveis o número médio de usuários ativos diários e o tempo médio diário de uso por usuário ativo diário; em serviços de marketing, a empresa diz ter aproveitado a expansão de marcas globais no Brasil para ampliar a base de clientes e ter testado as mininovelas como cenário de marketing; no comércio eletrônico, registra crescimento anual de GMV (valor bruto das mercadorias transacionadas) e de pedidos no Brasil. O [relatório intermediário de 2026](https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0903/2026090300642.pdf), publicado em 3 de setembro de 2026, cobre o primeiro semestre; os trechos citados a seguir descrevem o segundo trimestre e o segmento internacional, sem detalhamento separado do Brasil: a empresa diz ter usado a Festa Junina e a Copa do Mundo como janelas para clientes de marketing, com análise de retorno e de perfil de usuário apoiadas em IA, descreve as mininovelas e as capacidades de marketing como dois motores de crescimento e repete que o comércio eletrônico internacional cresceu em GMV e pedidos.\n\n| Nível | O que os relatórios informam |\n|---|---|\n| Brasil | Só descrição qualitativa: usuários e tempo de uso \"estáveis\", base de anunciantes ampliada, GMV e pedidos em crescimento. Sem número de usuários, receita ou GMV do país. |\n| Segmento internacional | Receita de RMB (renminbi) 5.074 milhões em 2025 (RMB 4.696 milhões em 2024, alta de 8,0%); prejuízo operacional de RMB 76 milhões em 2025 (RMB 934 milhões em 2024). Em 2026: receita de RMB 1.179 milhões no 2º trimestre e RMB 2.341 milhões no 1º semestre; prejuízo operacional de RMB 25 milhões no 2º trimestre (lucro de RMB 19 milhões um ano antes; prejuízo de RMB 31 milhões no 1º trimestre). |\n| Grupo | Esta matéria não usa os indicadores consolidados do grupo. |\n\nOs relatórios divulgam receitas do segmento internacional, mas não apresentam, nos trechos examinados, receita ou número absoluto de usuários ativos específicos do Brasil. O número de \"60 milhões de usuários mensais no Brasil\", citado pela [Caixin Global em 11 de dezembro de 2025](https://www.caixinglobal.com/2025-12-11/kuaishous-kwai-conquers-brazil-by-ditching-the-time-machine-strategy-102392161.html) com base em dados de terceiros, não aparece nos relatórios; a CBI o trata como não confirmado em fonte oficial.\n\n## Kwai anuncia licenciamento de mininovelas\n\nA [sala de imprensa em português](https://www.kwai.com/pt-BR/newsroom), consultada em 27 de outubro, reúne comunicados da própria empresa; a CBI não verificou de forma independente os resultados apresentados. Os mais relevantes para anunciantes, por data: em 1º de setembro de 2026, o licenciamento de mininovelas como novo formato comercial, que permite a anunciantes usar as mininovelas da plataforma em ações com criadores (o [Mobile Time noticiou o formato em 2 de setembro](https://www.mobiletime.com.br/noticias/02/09/2026/kwai-formato-mininovelas/)); em 14 de setembro de 2026, o Kwai Shop informa ter ampliado em 4,7 vezes o volume de vídeos com produtos à venda, com pedidos 149% maiores e base mensal de vendedores 248% maior entre o terceiro trimestre de 2024 e o segundo trimestre de 2026 — o resumo informa o período comparado, mas não apresenta os volumes absolutos usados no cálculo. A mesma página aponta as portas de entrada comerciais: \"Anunciar no Kwai\" (kwai.com/business), a biblioteca de anúncios e o Creator Marketplace. A documentação consultada não permite confirmar quais formatos, modalidades de autoatendimento e condições de live commerce estão disponíveis para anunciantes no Brasil.\n\n## A contratação exige documentos específicos para o Brasil\n\nNada abaixo foi verificado pela CBI; são itens que o anunciante deve obter por escrito da plataforma ou da agência.\n\n1. Entidade contratante no Brasil: razão social, CNPJ, emissão de nota fiscal e lei aplicável ao contrato.\n2. Formatos e canais disponíveis para o Brasil (feed, criadores, mininovelas licenciadas, Kwai Shop), com a documentação de produto correspondente, não a descrição global.\n3. Medição: quais relatórios de retorno e de perfil de usuário, citados no relatório intermediário, estão disponíveis para contas brasileiras.\n4. Dados pessoais: quem é controlador e quem é operador nas campanhas, nos termos da [Lei Geral de Proteção de Dados (Lei 13.709/2018)](https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2015-2018/2018/lei/l13709.htm), e se há acordo de tratamento de dados assinado.\n5. Público menor de 18 anos: como a plataforma aplica a anúncios as obrigações do [ECA Digital (Lei 15.211/2025)](https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2023-2026/2025/lei/l15211.htm), com indicação das regras e da forma de execução.\n6. Conteúdo com criadores: solicitar por escrito como a publicidade será identificada e como serão distribuídas as responsabilidades entre marca, agência, criador e plataforma.\n\nDeclarações da empresa não substituem esses documentos. A série integra a cobertura de [Marketing e mídia](https://chinabrazilinsight.com/pt/temas/marketing-e-midia) da CBI.\n\n*Nota de dados: relatório anual de 2025 da Kuaishou Technology (HKEX, 24/04/2026; Brasil na página impressa 15, segmento internacional nas páginas 20–21 e receita por segmento na página 321) e relatório intermediário de 2026 (HKEX, 03/09/2026; segmento internacional nas páginas impressas 14, 20 e 26, receita por segmento nas páginas 75–76), traduzidos pela CBI; sala de imprensa do Kwai em português consultada em 27/10/2026 às 9h12 (horário de São Paulo). A CBI não testou os produtos de anúncio e não tem relação comercial com a plataforma.*\n\n*Esta matéria foi produzida pela Redação CBI a partir de fontes públicas; dados e citações trazem suas referências.*","why_it_matters":null,"cbi_observation":null,"direction_tag":null,"primary_category":null,"secondary_topics":[],"content_level":"编辑整理","event_type":null,"audience_tags":[],"event_location":null,"verification_status":"unverified","published_at":"2026-10-27T12:30:17.887Z","display_date":null,"source_published_at":null,"source_url":"https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0903/2026090300642.pdf","source_name":"Relatório anual 2025 (HKEX, 24/04/2026) e relatório intermediário 2026 (HKEX, 03/09/2026) da Kuaishou Technology; sala de imprensa do Kwai em português (27/10/2026)","source_language":null,"author_name":"编辑部","risk_level":"low","risk_flags":[],"opportunity_flags":[],"trend_signals":[]},"intelligence":null,"meta":{"canonical_url":"https://chinabrazilinsight.com/insights/ed-20261027-pm1-kwai-marketing-brasil-fontes-oficiais","api_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/ed-20261027-pm1-kwai-marketing-brasil-fontes-oficiais","markdown_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/ed-20261027-pm1-kwai-marketing-brasil-fontes-oficiais?view=markdown","json_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/ed-20261027-pm1-kwai-marketing-brasil-fontes-oficiais?view=json","last_updated":"2026-10-27T12:30:17.887Z","platform":"China Brazil Insight","platform_url":"https://chinabrazilinsight.com"}}