{"editorial":{"content_id":"fdcf44f1-e91c-4253-a13f-e8be782370d4","slug":"article-20261109-61cde6","content_type":"news","title":"巴西联邦储蓄银行近30年来首次更新视觉标识，保留传统X符号","summary":"巴西联邦储蓄银行（Caixa）9日发布近30年来首次视觉标识更新，由Tátil Design设计，保留名称和传统X符号，启用新标语“Vem realizar”。","body":"巴西联邦储蓄银行（Caixa）9日（周一）发布近30年来首次视觉标识更新。该项目由Tátil Design设计公司负责，保留银行名称和最具辨识度的传统X符号，同时重新设计标识并更新字体，新字体混合使用大小写字母。此次更新伴随新标语“Vem realizar”（来实现）。\n\n这家拥有165年历史的国有企业将蓝色和橙色调整为更鲜艳的色调，聚焦更当代的形象，尤其是在数字渠道。据Tátil Design介绍，方案源于对Caixa发展轨迹及其在多个领域行动的重新挖掘，从工龄保障基金（FGTS）到住房贷款，再到“Pé-de-Meia”等计划。\n\nTátil Design首席执行官弗雷德·热利（Fred Gelli）表示，挑战在于保留机构的历史力量，同时扩大其与新受众、尤其是年轻人的联系。他在声明中说：“我们希望这段历史对下一代人继续有意义，保持其相关性，并在不丢失本质的情况下完成转变。”该银行还在由Alia创作的一部影片中展示了新品牌。\n\n除视觉标识外，项目还包括更新传播语言，使用更直接、更贴近民众日常的信息，并重视巴西文化元素，采用来自全国不同地区艺术家的插画以及受国家多样性启发的摄影手法。据Tátil介绍，此次演进还涵盖机构的品牌生态系统，50多个项目被组织在一个综合系统中，保持母品牌为主角。\n\nCaixa总裁卡洛斯·维埃拉（Carlos Vieira）表示，新标识伴随银行的转型，包括将人工智能融入流程、数字渠道的演进以及服务网络的现代化。他说：“创新发生在整个Caixa。新品牌是这一运动的一部分，诠释了我们正在为未来建设的银行。”","why_it_matters":null,"cbi_observation":null,"direction_tag":"巴西","primary_category":"企业动态","secondary_topics":["企业动态","金融","行业趋势"],"content_level":"编辑整理","event_type":"公司动态","audience_tags":[],"event_location":null,"verification_status":"unverified","published_at":"2026-11-09T17:03:15.133Z","display_date":"2026-11-09","source_published_at":null,"source_url":"https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/caixa-apresenta-nova-identidade-visual-apos-quase-30-anos","source_name":"Meio & Mensagem","source_language":"pt","author_name":"编辑部","risk_level":"low","risk_flags":[],"opportunity_flags":[],"trend_signals":[]},"intelligence":null,"meta":{"canonical_url":"https://chinabrazilinsight.com/news/article-20261109-61cde6","api_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261109-61cde6","markdown_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261109-61cde6?view=markdown","json_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261109-61cde6?view=json","last_updated":"2026-11-09T17:03:44.621Z","platform":"China Brazil Insight","platform_url":"https://chinabrazilinsight.com"}}