{"editorial":{"content_id":"a5b2bb00-ae69-491d-8e30-6259fe494847","slug":"article-20261108-369150","content_type":"news","title":"双日促销成巴西电商新引擎，11/11预计创收31.7亿雷亚尔","summary":"源自中国的双日促销模式在巴西迅速扩张，2026年11/11预计为巴西电商带来31.7亿雷亚尔营收，同比增长21%。","body":"据Confi旗下市场情报公司Neotrust与E-Commerce Brasil合作预测，2026年11月11日双日促销预计为巴西电商带来31.7亿雷亚尔累计营收，同比增长21%。这一源自中国南京大学学生“光棍节”庆祝活动的促销模式，经阿里巴巴和Shopee等平台传播，已成为巴西电商的重要销售节点。\n\n据Confi数据，2026年1月至9月所有双日促销合计，巴西电商交易额达144亿雷亚尔，同比增长42.1%，上年同期为101.3亿雷亚尔；订单量从3255万增至5079万，增长56%；平均客单价从311.33雷亚尔降至283.50雷亚尔，下降8.9%。\n\nShopee于2020年进入巴西时引入双日概念。其营销总监费利佩·皮林格（Felipe Piringer）表示，双日促销期间销售额平均翻倍，这类日期还能提升品牌认知度和流量，带来更优折扣和更高转化率。2025年，Mercado Livre和Amazon等主要竞争对手也已加入双日促销。\n\n在Shopee，11/11已超过黑色星期五：今年该公司在11/11提供2500万雷亚尔优惠券，高于黑色星期五的2300万雷亚尔；2025年11/11为2000万雷亚尔，单日售出超过2000万件商品。\n\n尽管日期接近，双日促销与黑色星期五似乎并未相互蚕食。Gauge、Ecglobal和W3haus（均为Stefanini Marketing旗下公司）的调查显示，九成消费者维持黑色星期五购物计划。调查还显示，56%的消费者在黑色星期五前30天以上开始研究产品，较2021年的21%增长逾一倍。\n\nInsper教授马塞洛·中川（Marcelo Nakagawa）表示，双日促销和黑色星期五创造两个集中消费时点，便于物流规划，消费者也会规划更高客单价的购买。\n\n为应对需求，Shopee在11月新增4个仓库并扩建1个，仓库总数达30个，同时开放1.4万个临时和固定岗位。皮林格表示，预计11月将成为公司历史上销售额最高的月份。","why_it_matters":null,"cbi_observation":null,"direction_tag":"巴西","primary_category":"企业动态","secondary_topics":["行业趋势","企业动态"],"content_level":"编辑整理","event_type":"行业趋势","audience_tags":[],"event_location":null,"verification_status":"unverified","published_at":"2026-11-08T11:02:48.357Z","display_date":"2026-11-08","source_published_at":null,"source_url":"https://www.infomoney.com.br/business/do-9-9-ao-11-11-datas-duplas-viram-novo-motor-do-e-commerce-e-desafiam-black-friday/","source_name":"InfoMoney","source_language":"pt","author_name":"编辑部","risk_level":"low","risk_flags":[],"opportunity_flags":[],"trend_signals":[]},"intelligence":null,"meta":{"canonical_url":"https://chinabrazilinsight.com/news/article-20261108-369150","api_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261108-369150","markdown_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261108-369150?view=markdown","json_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261108-369150?view=json","last_updated":"2026-11-08T11:03:16.990Z","platform":"China Brazil Insight","platform_url":"https://chinabrazilinsight.com"}}