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title: "巴西四成受访者不懂金融教育，线上金融影响者五年增至904人"
slug: article-20261027-1da561
type: news
direction: 巴西
category: 金融监管
published: 2026-10-27
source_url: https://www.meioemensagem.com.br/marketing/educacao-e-influencia-os-desafios-das-financeiras-online
source: "Meio & Mensagem"
url: https://chinabrazilinsight.com/news/article-20261027-1da561
event_type: 行业趋势
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# 巴西四成受访者不懂金融教育，线上金融影响者五年增至904人

> 巴西Febraban调查显示多数受访者金融教育不足，同时线上金融影响者生态五年间从266人增至904人，金融机构高管称银行与影响者角色互补。

巴西银行联合会（Febraban）第17期观察站调查显示，去年巴西40%的受访者承认对金融教育了解甚少，15%表示完全不了解；与此同时，Anbima与Ibpad合作的FInfluence调查显示，线上金融影响者从2020年的266人、7400万粉丝增至2025年下半年的904人、3.107亿粉丝。

该Febraban调查由社会、政治与经济研究所为Febraban开展，在巴西五大区域共访问3000人。尽管受访者自认了解有限，但55%表示对个人财务的跟踪与管控非常关注，20%表示有一定关注。

FInfluence调查由巴西金融与资本市场实体协会（Anbima）与巴西数据研究与分析研究所（Ibpad）合作开展，已持续五年监测线上金融影响者的活动。

对于品牌而言，文章认为这形成双重效应：一方面扩大了关于金融教育与管理的讨论；另一方面，在内容饱和的背景下，影响者争夺用户注意力，在大量内容中实现差异化变得更加困难。

Bradesco零售营销负责人José Maurício Lilla表示，银行与影响者扮演互补角色：内容创作者建立了易理解的语言、亲近感和吸引不同受众参与金融话题的能力；金融机构则更深入了解客户的财务现实，并能将这种知识转化为更贴合每个人需求的建议、解决方案和指引。

Inter营销与品牌总监Andrea Nocciolini认为，金融教育已不再是金融机构的专属领域，差异化不在于生产更多金融内容，而在于将知识转化为行动。该金融科技公司投资了帮助消费者养成存钱习惯的Meu Porquinho工具和简化账单理解的Extrato Inteligente。Nubank近期则将金钱忧虑和“财务失眠”带入其传播。

Santander Brasil首席营销官Guilherme Bernardes总结称，当前内容很多但往往泛泛或与消费者日常决策脱节，其角色是将知识转化为实用指引，帮助客户更安全地行动，最大机会在于将金融教育与客户真实场景连接起来。

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来源: Meio & Mensagem
发布: 2026-10-27
© China Brazil Insight — https://chinabrazilinsight.com/news/article-20261027-1da561