{"editorial":{"content_id":"72b87428-cb3e-43a9-8ae2-04af4e2d156e","slug":"article-20261026-4607e2","content_type":"news","title":"韩国美妆进口额增49.6%，巴西药房调整美妆策略","summary":"2025年前11个月巴西自韩国进口美容个护产品金额增长49.6%，药房渠道正围绕选品、陈列、培训和供应作出调整。","body":"2025年1月至11月，巴西从韩国进口的美容和个人护理产品金额从2160万美元增至3230万美元，增长49.6%；进口量增长86.8%。这一变化正推动巴西药房渠道重新审视美妆品类的选品、陈列、培训与供应策略。\n\n上述数据来自ComexStat，由巴西美容和个人护理行业协会（ABIHPEC）汇总。该协会还指出，巴西2025年共上市7359款美容和个人护理产品。\n\n文章认为，K-beauty的推进由创新和韩国文化影响力驱动，同时也为涵盖不同亚洲来源产品的更广泛品类打开空间。商业挑战在于把初期好奇心转化为持续消费。CM Impacta创始人兼商务总监Cláudia Martins表示：“一个品牌可以进入巴西、走红，却仍然没有建立起市场。”她指出，从产品落地到形成复购，中间涉及定位、供应、培训、陈列和消费者教育。\n\n药房渠道被视为连接发现与复购的环节。2025年巴西美容和个人护理市场流水约2000亿雷亚尔，药房渠道具备覆盖网络、消费者关系和dermocosméticos、卫生及自我护理领域的既有存在。据Abrafarma数据，其29家关联连锁截至2026年7月共有11893家门店，年营收近1289亿雷亚尔；2024年12月至2025年11月数字渠道销售额为215.8亿雷亚尔，增长54.82%。\n\nGrupo DI首席执行官Leonardo Diniz表示，K-Beauty已帮助该连锁丰富美妆产品组合，“这是一个有利于尝试的品类”。Nissei首席执行官Alexandre Maeoka则表示，韩国美妆在巴西关注度上升，但仍有观点认为这类产品只面向购买力较高的人群，公司希望扩大获取渠道。\n\n文章指出，品类扩张要求区分亚洲各市场的定位：韩国以创新速度、社交网络影响力和成分、质地与文化元素的结合见长，2025年化妆品出口额达114亿美元，增长11.8%；日本产业则与研发、品质和稳定性相关联，Euromonitor数据经ABIHPEC汇总显示，2024年日本美容和个人护理市场流水295亿美元。Grupo DI全球品牌策展人Karina Diniz称，该连锁对新品牌设有至少三个月的团队测试期，并提醒仅按产地集中陈列可能让消费者难以选择。\n\n文章列出将兴趣转化为销售的五项工作：品牌筛选需考虑来源、合规、差异化、价格定位和受众契合；陈列可以产地作为发现元素，同时按需求组织以便浏览和搭配；药剂师和顾问需了解产品特性、活性成分、质地和使用方法；供应计划需应对趋势带来的需求快速上升与进口补货周期较长之间的落差；绩效指标应涵盖周转、毛利、可得性、复购和连带销售，并辅以数字触达和上市结果。Cláudia Martins警告，品牌可能被市场需要却尚未准备好服务大型连锁，上市后随即断货会损害体验并为竞争者留出空间。","why_it_matters":null,"cbi_observation":null,"direction_tag":"巴西","primary_category":"科技平台","secondary_topics":["行业趋势","市场进入","br-health"],"content_level":"编辑整理","event_type":"行业趋势","audience_tags":[],"event_location":null,"verification_status":"unverified","published_at":"2026-10-26T11:03:33.127Z","display_date":"2026-10-26","source_published_at":null,"source_url":"https://panoramafarmaceutico.com.br/k-beauty-avanca-e-desafia-estrategia-das-farmacias/","source_name":"Panorama Farmacêutico","source_language":"pt","author_name":"编辑部","risk_level":"medium","risk_flags":[],"opportunity_flags":[],"trend_signals":[]},"intelligence":null,"meta":{"canonical_url":"https://chinabrazilinsight.com/news/article-20261026-4607e2","api_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261026-4607e2","markdown_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261026-4607e2?view=markdown","json_url":"https://chinabrazilinsight.com/api/public/content/article-20261026-4607e2?view=json","last_updated":"2026-10-26T11:04:00.031Z","platform":"China Brazil Insight","platform_url":"https://chinabrazilinsight.com"}}