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title: "巴西户外消费占食品饮料支出39%，可口可乐领跑品牌榜"
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type: news
direction: 巴西
category: 宏观市场
published: 2026-10-19
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source: "Meio & Mensagem"
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event_type: 行业趋势
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# 巴西户外消费占食品饮料支出39%，可口可乐领跑品牌榜

> Worldpanel by Numerator研究显示，巴西户外消费已占食品和非酒精饮料总支出的39%，可口可乐在非酒精饮料中排名第一。

Worldpanel by Numerator发布的Brand Footprint 2026 Out of Home研究显示，巴西消费者户外消费频率上升，户外消费已占其食品和非酒精饮料总支出价值的39%。该研究覆盖截至2026年6月的滚动年度，持续追踪7000名个体的户外消费决策，共分析17个品类和150个品牌。

研究显示，户外购买在价值上增长13.4%，消费场景增长21%，频率增长20.9%，但每次出行消费的单位数下降12.4%。研究据此指出，购买行为更加碎片化：消费者更频繁地在户外消费，但单次购买量减少。

该研究通过Consumer Reach Point（CRP）指标衡量品牌被选择的次数，该指标将一国个体数乘以渗透率和购买频率。排名涵盖非酒精饮料和工业化食品两大类。

研究还列出截至2026年6月滚动年度中CRP增长最快的品牌，并指出两项趋势：蛋白质乳饮料和酸奶的户外消费购买者基数扩大56%，其中29岁以下购物者占37%；碳酸饮料和能量饮料在年轻群体中CRP增长23%，增长主要由零糖版本推动。

## 情报摘要

**核心动作**: 研究显示巴西户外食品饮料消费占39%，可口可乐领跑非酒精饮料品牌榜

**事实**:
- Worldpanel by Numerator发布Brand Footprint 2026 Out of Home研究，覆盖截至2026年6月的滚动年度，持续追踪7000名个体，分析17个品类和150个品牌。
- 研究显示巴西户外消费已占食品和非酒精饮料总支出价值的39%。
- 户外购买在价值上增长13.4%，消费场景增长21%，频率增长20.9%，每次出行消费的单位数下降12.4%。
- 可口可乐在非酒精饮料CRP排名中位列第一。
- 蛋白质乳饮料和酸奶的户外消费购买者基数扩大56%，其中29岁以下购物者占37%。
- 碳酸饮料和能量饮料在年轻群体中CRP增长23%，增长主要由零糖版本推动。

**评估**:
- 巴西户外食品饮料消费呈现高频化、碎片化趋势，品牌需要适配小规格和即时消费场景。 (high)
- 年轻消费者和零糖产品是碳酸饮料及能量饮料在巴西户外场景增长的关键驱动因素。 (medium)
- 可口可乐在巴西非酒精饮料户外场景具备较强品牌选择优势，但单次购买量下降可能影响客单价管理。 (medium)

**机会标记**: 市场进入机会、投资信号

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来源: Meio & Mensagem
发布: 2026-10-19
© China Brazil Insight — https://chinabrazilinsight.com/news/article-20261019-6c5978