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title: "调查：61%巴西人每月个人护理支出超100雷亚尔"
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type: news
direction: 巴西
category: 科技平台
published: 2026-10-18
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source: "Panorama Farmacêutico"
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# 调查：61%巴西人每月个人护理支出超100雷亚尔

> Valometry调查显示，61%的巴西消费者每月在个人护理与美容（HPC）上的支出超过100雷亚尔，实体店仍是首选渠道。

Valometry公布的一项调查显示，61%的巴西消费者每月在个人护理与美容（HPC）上的支出超过100雷亚尔。该研究由Valometry与Brazil Panels合作开展，基于2026年8月进行的1113次访谈。

从支出分布看，43%的消费者每月花费101至350雷亚尔，18%花费351雷亚尔以上，另有39%将支出控制在100雷亚尔以内。D/E阶层中，54%的受访者处于两个最高支出区间；C阶层中，101至350雷亚尔区间集中了47%的消费者；A/B阶层的分布更为均衡，35%每月支出不超过100雷亚尔，33%为101至350雷亚尔，32%为351雷亚尔以上。

品牌偏好方面，88%的巴西人重视国产品牌，83%认为本地产品与全球最佳产品同样好。但进口产品仍与价格和声望挂钩：66%的受访者认为值得为其支付更高价格，64%认为进口产品更具身份象征。国产品牌在身体护理（67%）、护发（65%）和面部护理（53%）品类中更受青睐；而在彩妆这类与欲望相关的品类中，偏好进口产品者占23%，认为进口与国产等同者占30%，合计53%，超过仅偏好巴西品牌的43%。Valometry洞察与战略负责人Aluysio Athayde表示：“本地能力已不再受到质疑，因为消费者认可它。留存下来的是进口产品的象征溢价，是这个标签仍然承载的身份感。”

渠道方面，实体店以58%的偏好度领先，数字渠道和经销商分别占27%和14%。化妆品专营店以42%的提及率位居购买场所首位，药房和药店以37%居次，超市为33%，目录渠道为31%。

消费者行为还显示出怀疑态度：68%的巴西人不信任标签上的成分信息；74%曾因健康原因停用化妆品，主要避开未标明的化学化合物（24%）、除臭剂中的铝（17%）以及可能具有激素作用的物质（17%）。72%认为美容流程过于复杂，79%优先选择提供简单性和已验证功效的品牌。购买决策中，产品本身被提及最多，占33%，其次是价格（22%）、推荐（20%）、ESG（16%）和品牌（10%）。内容创作者以32%的提及率领先新产品的发现渠道，但在信任度上，皮肤科医生（24%）和家人（19%）更突出。60岁以上受访者中，54%认为网红创立的品牌可与传统品牌同等质量；23%的巴西人已使用人工智能助手研究或选择化妆品。

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来源: Panorama Farmacêutico
发布: 2026-10-18
© China Brazil Insight — https://chinabrazilinsight.com/news/article-20261018-3d66af