--- title: "巴西个性化广告购买转化达62%，中资零售与平台需在精准投放与数据授权间找平衡" slug: article-20260925-c93a0e type: news direction: 巴西 category: 科技平台 published: 2026-09-25 source_url: https://valorinternational.globo.com/business/news/2026/09/24/how-brazilians-respond-to-personalized-advertising.ghtml source: "Valor International" url: https://chinabrazilinsight.com/news/article-20260925-c93a0e event_type: 市场数据 verification: unverified content_level: 编辑整理 --- # 巴西个性化广告购买转化达62%，中资零售与平台需在精准投放与数据授权间找平衡 > Data-Makers研究显示，62%巴西消费者会因个性化广告购买，但51%认为其具侵扰性；Spotify巴西月活达6350万、GPA定向广告年增超30%，在巴中资零售、电商与广告技术企业面临数据合规与信任建设双重考验。 ## 为什么值得关注 62%购买转化与51%侵扰感并存，GPA定向广告年增超30%，在巴中资零售与电商需关注LGPD授权机制对投放效率的约束。 巴西消费者对个性化广告的态度呈现明显分裂。研究公司Data-Makers应Valor请求进行的研究显示，62%的受访者在收到个性化广告后总是、经常或有时会进行购买，但51%的人认为此类广告具有侵扰性。消费者表示，如果知道使用了哪些数据并能授权或拒绝使用，会感到更舒适。这一矛盾对在巴西经营零售、电商、广告技术和平台业务的中资企业构成直接挑战：精准投放能拉动销售，但数据使用透明度不足可能反噬品牌信任。 Data-Makers CEO Fabrício Fudissaku指出，挑战在于让个性化感觉像是长期关系的一部分，而非仅仅推动购买的手段。各行业公司正扩大数据使用以更精准地触达受众。程序化媒体公司Adsplay联合创始人Bruno Campos de Oliveira表示，公司整合的信号越多，越能识别特定兴趣并建立目标受众，人工智能进一步扩展了这种能力。Spotify利用受众行为数据向广告商提供定向选项，在巴西拥有6350万月活跃用户，同比增长14%。零售商GPA（Pão de Açúcar所有者）拥有超过2700万注册客户数据库，利用购买信息定向广告，该业务年增长超30%，并融入AI优化活动。GPA营销与商业智能总监Andrea Pinto举例称，喜力在该零售商网站上的活动实现了12倍投资回报。VTEX Ads Platform部门CEO João Werner表示，品牌日益将零售商视为媒体渠道。电信运营商的数据（包括地理位置）经匿名化后可扩展定向可能性。Siprocal拉美销售与广告副总裁Paulo Fernandes指出，目标受众越具体，触达群体越小，但可减少浪费的展示次数。Serasa Experian营销解决方案总监Isabela Torres表示，超个性化结合消费者兴趣与购买能力，涉及400多个变量，可降低活动成本，某公司使用该模型将媒体成本降低了25%。 底稿未涉及中资企业直接影响，但通过零售媒体、程序化广告和数据合规机制间接传导。在巴中资零售企业若自建会员数据库并开展定向营销，需关注巴西《通用数据保护法》（LGPD）下国家数据保护局（ANPD）对数据授权与拒绝权的执法口径；中资电商平台和广告技术公司若使用电信运营商匿名化地理位置数据或信用数据，需评估与巴西数据经纪商合作的合规边界。对出口型中资企业而言，若通过GPA、VTEX等本地零售媒体渠道投放广告，其投放成本与转化效率将直接受零售商数据整合能力影响。资金环节上，广告投放预算的ROI核算需纳入数据合规成本。 CBI认为，底稿显示巴西个性化广告市场正从“媒体公司主导”转向“零售商与电信运营商共同参与”，数据来源多元化推高定向精度，但也放大消费者对侵扰感的敏感度。CBI观察，62%购买转化率与51%侵扰感并存，意味着单纯提高投放频次或数据维度可能触及信任红线；Fudissaku提出的“长期关系”框架与LGPD的授权/拒绝机制方向一致。横向对比，Serasa Experian将媒体成本降低25%的案例表明，超个性化在合规前提下可优化效率，但该案例未披露数据授权流程细节，中资企业不宜直接套用。 待观察：第一，ANPD是否在2025年内发布针对零售媒体和程序化广告的数据授权细则；第二，GPA、Spotify等平台是否公开广告业务中消费者授权率或拒绝率数据；第三，VTEX Ads Platform等零售媒体服务商是否针对中资客户推出LGPD合规工具包。 ## CBI 观察 底稿显示巴西个性化广告购买转化率达62%，但51%消费者认为侵扰。CBI认为，中资企业在巴投放需将LGPD授权与拒绝机制嵌入数据流程，而非仅追求定向精度；零售商媒体化趋势下，与GPA、VTEX等渠道合作的中资品牌应要求数据来源透明化。 --- 来源: Valor International 发布: 2026-09-25 © China Brazil Insight — https://chinabrazilinsight.com/news/article-20260925-c93a0e